一(yi)個成功(gong)産品有(you)三個要(yào)素（成功(gōng)産品品(pin)牌構成(chéng)要素：價(jia)格、質量(liang)、服務）和(he)諧統一(yī)的結果(guǒ)。 契合市(shi)場的定(dìng)位，适合(he)市場的(de)産品形(xing)象，優異(yì)的企劃(huà)推廣方(fang)案是搶(qiang)灘市場(chǎng)的“利器(qì)”！

包裝是(shi)品牌理(li)念、産品(pǐn)特性、消(xiāo)費心理(li)的綜合(hé)反映，它(ta)直 接影(yǐng)響到消(xiao)費者的(de)購買欲(yù)。我們深(shen)信，包裝(zhuang)是建立(li)産品與(yu) 消費者(zhe)親和力(lì)的有力(li)手段。經(jing)濟quanqiu化的(de)今天，包(bao)裝與商(shang) 品已融(róng)爲一體(ti)。包裝作(zuo)爲實現(xiàn)商品價(jià)值和使(shi)用價值(zhí)的手段(duàn)，在生産(chan)、流通、銷(xiao)售和消(xiāo)費領域(yù)中，發揮(huī)着極其(qí)重要 的(de)作用，是(shì)企業界(jiè)、設計不(bu)得不關(guān)注的重(zhòng)要課題(tí)。 包裝的(de)功能是(shi)保護商(shang)品、傳達(dá)商品信(xin)息、方便(biàn)使用、 方(fang)便運輸(shu)、促進銷(xiāo)售、提高(gao)産品附(fu)加值。包(bāo)裝設計(ji)作爲一(yi)門 綜合(hé)性學科(ke)，具有商(shang)品和藝(yi)術相結(jie)合的雙(shuāng)重性。

惠(huì)邦包裝(zhuāng)就是這(zhe)樣定義(yì)産品形(xing)象的：包(bāo)裝設計(ji)産品形(xíng)象是對(dui)産品價(jià)格、質量(liàng)、服務等(deng)要素綜(zōng)合的表(biao)述；是生(shēng)産商和(he)消費者(zhe)間營銷(xiao)消費理(lǐ)念的訴(sù)求載體(ti)；是品牌(pái)、品位、品(pǐn)質的直(zhi)叙方式(shi)。 産品形(xíng)象包括(kuò)：品牌标(biao)志設計(jì)、包裝設(she)計、終端(duan)宣傳。概(gai)言，是産(chǎn)品視覺(jiao)系統。

 産(chǎn)品形象(xiàng)是企劃(hua)推廣方(fang)案中重(zhòng)要的環(huán)節。 那就(jiu)提出一(yi)個問題(ti)：企業應(yīng)當如何(he)打造産(chǎn)品形象(xiang)？ 惠邦包(bao)裝總結(jié)多年的(de)工作經(jing)驗後總(zǒng)結出“FPE”産(chan)品形象(xiàng)規劃設(she)計理論(lun)。包裝設(she)計“FPE”是指(zhǐ)“适合、實(shi)用、延展(zhan)” “FIT”，産品形(xing)象要出(chū)人意表(biǎo)，有其産(chǎn)品本身(shen)特質，準(zhǔn)确的市(shi)場定位(wèi)，消費群(qun)體細分(fèn)。FIT是“适合(hé)”的意思(sī)，我們在(zài)對産品(pǐn)形象設(shè)計時要(yào)适合其(qí)産品的(de)市場定(ding)位，消費(fei)群體細(xì)分。

藝術(shu)性是輔(fǔ)助銷售(shou)的，藝術(shù)不要脫(tuo)離市場(chang)；“P”是市場(chǎng)策劃“PRACTICALITY”實(shi)用性，産(chǎn)品包裝(zhuang)是産品(pǐn)外衣，它(tā)不但需(xū)要體現(xiàn)産品的(de)三要素(su)，也應有(yǒu)實用性(xing)，對生産(chan)者來說(shuo)，包裝既(ji)要體現(xian)産品的(de)訴求點(diǎn),櫃台視(shi)覺沖擊(ji)力，也要(yào)小化生(sheng)産成本(ben)；對消費(fèi)者而言(yán)，既要簡(jiǎn)單的發(fa)覺購買(mǎi)意願點(dian)，又要誘(yòu)發購買(mai)意願，包(bao)裝有實(shi)用功能(néng) “E”是“EXTEND”延展(zhan)性，包裝(zhuāng)、終端宣(xuan)傳品都(dōu)是會說(shuo)話的宣(xuan)傳工具(jù)，那麽，我(wo)們應當(dang)在創意(yi)設計時(shi)賦予其(qi)具有宣(xuan)傳的效(xiao)力的延(yán)展性。也(ye)就是說(shuō)，消費者(zhě)在消費(fèi)完産品(pǐn)之後，由(you)于産品(pǐn)包裝的(de)精美而(ér)将包裝(zhuang)進行利(lì)用，達到(dào)延展宣(xuān)傳的結(jié)果。